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女性为茶饮市场份额的“贡献”高达70%

  “她经济时代”的崛起,带动的不仅仅是女性消费力提升和话语权的崛起,还有女性消费者“强悍的战斗力”。截到目前为止,女性为茶饮市场份额的“贡献”高达70%,可见女性在茶饮行业的地位是何其重要。也就是说,想要在市场上扎根,就必须紧抓核心用户群,就算是曾风靡中日韩等国家的布朗熊与可妮兔也不例外。

  布朗熊与可妮兔作为一个超人气IP,外表萌趣可爱,跨界茶饮之前就很受广大女性的喜爱。如今它们携手IP跨界做奶茶,必定也会格外重视女性消费者。但摆在其品牌面前还有一个难题:如何通过奶茶再次“偷走”女性消费者的心?

  每一个女性都有爱美之心,她们都喜欢那些美丽、精致的事物。而一个产品呈现给消费者第一印象就来自于它的外表。在购物过程中,很多女性用户往往会被那些高颜值产品所吸引。如何让女性消费者还未用舌尖品尝,心已经爱上,就得在产品颜值上下足功夫了。

  对于颜值控“患者”来说,布朗熊与可妮兔奶茶似乎就是一款为他们私人定制的茶饮产品。以Ta们IP形象为原型,从色彩、性格等角度出发,再迎合时下年轻女性的审美观,研发出布朗熊与可妮兔IP专属奶茶,外观设计精致,最后配上萌趣可爱的包装,简直就是“艺术品”。很多女性消费者表示,让你一见钟情的不一定全是帅哥,也可能是杯奶茶!

  网络上曾经有句流行语:始于颜值,陷于才华。意思是喜欢一个人,刚开始可能是因为被他的颜值所吸引,但相处之后才发现他的才华更让人迷恋。这句流行语充分说明了真才实学的重要性,引申到茶饮行业,标榜的就是品质第一原则。

  布朗熊与可妮兔跨界茶界后,始终坚持品质至上原则。在制茶过程中,甄选优质好料,茶底采用的是红玉茗茶、金凤茶王等高品质好茶,鲜奶则必须符合健康纯正的标准。同时,为了满足广大女性用户多元化的口感需求,布朗熊与可妮兔也在不断开发不同种类的茶饮产品,凭实力“征服”了不少女性消费者。

  有人说,女性是感性的动物。不管这种说法对错与否,的确很多女性更容易被风潮或者氛围所影响。在现实生活中,一种风潮流行起来了,很多女性会选择“跟风”,比如,凭借电视剧《亲爱的,热爱的》爆火的演员李现,现在几乎是无数女生心中的男神,而随电视剧一起爆火的还有女主的穿着服饰,在各大网购平台被卖脱销。由此可见,女性消费者对时尚潮流以及网红品牌的追逐与喜爱。

  布朗熊与可妮兔也抓住了广大女性消费者的消费心理,以“布朗熊与可妮兔IP形象”所打造的沉浸式空间,给人一种简约舒适的质感,但又不失现代时尚的国际范。在这里,女性消费者能找到强烈的归属感,既可以享受美味奶茶,欢度美好的时光,又可以社交聚会,传递彼此的快乐。

  结语:如何“偷走”女性消费者的心,布朗熊与可妮兔也制定了相关的措施。其中,“用颜值吸引你”是先发措施,“凭口感征服你”是核心措施,“造风潮留住你”是辅助措施。三大措施齐发,女性消费者买不买账,相信每日门店销量直线上升,店内满堂而坐的场景已经给出了答案。

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